Cały czas sporo agencji marketingowych i freelancerów, oferuje pozycjonowanie za efekt. Jest to coraz mniej popularny model rozliczeń, ale cały czas można na niego trafić. Jakie są plusy i minusy takiego modelu współpracy?
Kilka lat temu, pozycjonowanie za efekt było standardem. Sam w 2011 roku, tylko w ten sposób rozliczałem się z klientami, i taki model rozliczeniowy z mojej perspektywy był spoko. Określało się słowa kluczowe, i ich wartość na pozycjach 1-3, 4-7, 8-10. Za każdy dzień widoczności strony na dane słowo kluczowe, klient płacił proporcjonalnie względem miesiąca wartość słowa kluczowego.
Klient wiedział za co płaci. Dostawał raport z pozycjami i - jeśli były efekty - fakturę. Tak wtedy wyglądał cały raport działań SEO. Dlaczego więc ten model rozliczeniowy jest wypychany przez model abonamentowy? Który model rozliczania jest według mnie dla klienta lepszy?
Pozycjonowanie za efekt- plusy i minusy
Ciężko dostrzec na pierwszy rzut oka minusy tego modelu rozliczeniowego. Nie ma efektów? To nie płacisz! Są efekty? Płacisz! Proste. Tylko że osiągnięcie wysokich pozycji na wybrane frazy kluczowe, nie zawsze się klientowi opłacało.
Jeżeli klient wybierał frazy wysokiego kalibru, to zalecało mu się mniej konkurencyjne, bo na efekty mógł czekać baaaardzo długo. Tyle, że bardzo dużo agencji SEO wybierało słowa kluczowe, które klientowi nic nie dawały poza comiesięczną fakturą do opłacenia. Wykonawcy pozycjonowania, unikali fraz kluczowych wymagających wysiłku i inwestowania pieniędzy. Pozycjonowanie za efekt bardzo często dalej tak wygląda.
Szybko i bez problemu możesz sprawdzić czy mam rację. Wybierz agencje seo świadczące pozycjonowanie za efekt, i wyślij im listę dobrze wybranych słów kluczowych na których Ci zależy. Zobaczysz jaką dostaniesz odpowiedź 🙂 . Tak według mnie wyglądają plusy i minusy pozycjonowania za efekt:
Plusy pozycjonowania za efekt
- Nie płacisz póki nie ma widoczności fraz kluczowych na ustalonych w umowie pozycjach (przeważnie jest to TOP 10).
- Nie interesują Cię raporty, strategie czy działania wykonawcy.
Minusy pozycjonowania za efekt
- Długi okres trwania umowy.
- Kara za zerwanie umowy przed terminem.
- Nie bierze się pod uwagę innych fraz niż te które zostały określone w umowie.
- Agresywne pozycjonowanie skoncentrowane tylko na wybranych przez Ciebie słowach kluczowych.
- Źle wybrane słowa kluczowe nie pokryją nawet kosztów pozycjonowania.
Moim zdaniem pozycjonowanie za efekt jest kiepskim modelem rozliczeniowym zarówno dla (uczciwego) wykonawcy jak i zlecającego. W takim rozliczeniu, stosuje się przeważnie już ostre black hat seo (niebezpieczne techniki), aby jak najszybciej osiągnąć efekty i zacząć wystawiać Ci faktury.
Czy pozycjonowanie za efekt jest więc złym wyborem?
Jeżeli trafisz na nieuczciwą firmę czy specjalistę, to żaden model rozliczenia za pozycjonowanie stron internetowych nie będzie dobrym wyborem. Prędzej czy później skończy się to zmarnowaniem Twojego czasu lub Twoich pieniędzy.
Dobra rada! Jeżeli firma oczekuje od Ciebie dłuższego okresu wypowiedzenia umowy niż miesiąc i jakieś kary za coś tam, to UCIEKAJ JAK NAJDALEJ. Ryzyko, że skończy się to dla Ciebie źle, jest wtedy ekstremalnie wysokie.
Ja realizuję wyłącznie pozycjonowanie w modelu abonamentowym z prostego powodu - Nie jestem wtedy ograniczony. Ogarniam jedne słowa kluczowe generuje wartościowy ruch dla klienta na wysokie pozycje, to sięgam po kolejne. Zwiększa się poziom trudności to i zwiększa się budżet.
To że trzeba wysyłać raporty z działań co miesiąc czy ustalać z klientem strategię i cele do osiągnięcia, to nie minus tego modelu rozliczeń. To pewność, że działania marketingowe, których celem jest zwiększenie wartościowego dla klienta ruchu organicznego z Google, będą szły prawidłowo.
Mile wspominam czasy kiedy funkcjonowało pozycjonowanie za efekt. Wtedy zupełnie inaczej wykonywało się działania SEO niż dzisiaj. Teraz jeszcze bardziej liczy się spryt, jakość i cierpliwość. To połączone z optymalnym budżetem, pozwala w dłuższej perspektywie czasu, osiągnąć niesamowite efekty poprawy sprzedaży z wyników organicznych Google.
Dlatego odradzam Ci pozycjonowanie za efekt. Jeśli zamierzasz jednak spróbować i otrzymasz ofertę od agencji SEO czy jakiegoś specjalisty, to daj znać. Obiektywnie i szczerze Ci napiszę, czy słowa kluczowe za które masz płacić są w porządku czy chodzi tylko o wyciągnięcie od Ciebie pieniędzy.
Jeśli chcesz, to możesz zobaczyć jak u mnie wygląda pozycjonowanie stron, ale uprzedzam że ja działam tylko w modelu abonamentowym.
