facebook
logo-lembicz

Co buduje markę lepiej: blog osobisty czy firmowy?

2 listopada 2020

Jak sądzisz? Twoje nazwisko czy Twoja nazwa firmy lepiej się nadaje do zbudowania silnej marki? Rozpoczynając swoją przygodę z własnym biznesem, osoby rzadko kiedy podejmują słuszną decyzję (Jak ja zaczynałem, to też popełniłem błąd). Nie dam Ci gotowej odpowiedzi na to pytanie. Chcę żebyś sam dzięki informacjom w tym artykule stwierdził które rozwiązanie będzie dla Ciebie lepsze.

Na potrzeby tego artykułu sprawdziłem losowo 50 blogów firmowych aby sprawdzić czy prowadzą bloga jako marka czy konkretna osoba . Będzie więc trochę statystyk rzucających więcej światła na to pytanie. Przed podjęciem ważnych decyzji biznesowych dobrze jest sprawdzić jakie rozwiązanie wybrali inni, którzy mają znacznie więcej doświadczenia w danej branży niż Ty.

Sprawdzone przeze mnie blogi firmowe:

  • 10 warsztatów samochodowych
  • 5 hydraulików
  • 10 pozycjonowanie stron
  • 10 telefony komórkowe
  • 10 marketing
  • 10 chwilówki

Blog firmowy - Jeżeli nie było żadnego autora lub była nim nazwa firmy. Do tego zaliczałem również jako autora "admin" i tym podobne, bo to nie wiele mówi.

Blog osobowy - Jeżeli na stronie firmowej blog jest prowadzony pod danymi osobowymi lub pseudonimem.

Najwięcej blogów firmowych prowadzonych z danymi autorów publikacji były w branży:

  • Pozycjonowanie - 7 na 10 blogów firmowych
  • Marketing - 6 na 10 blogów firmowych
  • Telefony komórkowe - 4 na 10 blogów firmowych
  • Hydraulik - 2 na 5 blogów firmowych

Najmniej blogów firmowych z danymi autorów publikacji było w branży:

  • Mechanik samochodowy - 0 na 10
  • Chwilówki - 0 na 5

Najbardziej interesujące są blogi hydrauliczne i mechaników samochodowych (nie oceniam jakości i ilości wpisów). Przecież w tych zawodach poleca się często "konkretnego człowieka" a nie firmę? Trochę mnie to zaskoczyło a Ty jak uważasz?

Patrząc na statystykę można stwierdzić, że na stronie firmowej lepiej prowadzić bloga typowo jako firma, a nie bawić się w autorów. Tylko pamiętaj, że nie wolno patrzeć ślepo na statystykę, tylko trzeba ją jeszcze prawidłowo zinterpretować.

Branże znające się na reklamie (pozycjonowanie i marketing) na 20 blogów, w 13 stosują formę osobową. Mechanik samochodowy czy hydraulik może nie mieć pojęcia o budowaniu marki (mój tata jest hydraulikiem i według niech wystarczy po prostu robić swoje i tyle). Wniosek wyciągnij sam a ja przejdę do plusów i minusów danego bloga na stronie firmowej.

Blog osobisty - plusy i minusy

Z człowiekiem znacznie szybciej tworzy się więź niż z daną firmą. Są wyjątki, ale to przeważnie duże marki jak Apple, Sony, Netflix itd. Gdzie już do marki można się przywiązać, ale ich budżet na marketing jest niewyobrażalny dla przeciętnego śmiertelnika.

Chodzisz do konkretnego fryzjera, czy konkretnej firmy? Prędzej kupisz produkt bo polecił Ci ktoś ze znajomych, czy z powodu reklamy w telewizji? Bardzo dużo firm którym realizuję pozycjonowanie, to moi znajomi jeszcze z czasów gdy nie sprzedawali mi alkoholu w sklepie.

Plusy są ogromne, ale przeważnie tak bywa że to co jest największą siłą może być jednocześnie największym minusem. Pisząc bloga pod swoim imieniem i nazwiskiem (często też ze swoim zdjęciem), musisz liczyć się z tym że jak "dasz ciała" to ucierpi Twój wizerunek i reputacja. Nazwę firmy zawsze możesz zmienić. Operacja plastyczna czy nazwisko to już trochę bardziej bolesna zmiana 🙂

Właściciel firmy niekoniecznie musi się znać na swojej branży. Wystarczy zatrudnić odpowiednich pracowników. Wtedy lepiej prowadzić bloga w postaci typowo firmowej (chyba że Twoim pracownikiem jest ktoś z dużą reputacją w środowisku).

Blog firmowy - plusy i minusy

Nie koniecznie Ty musisz wtedy pisać artykuły na blogu. Mogą to robić pracownicy, agencja marketingowa, copywriter itd. Znacznie szybciej wtedy blog się rozwija. To czy wstawiać artykuły napisane przez kogoś jako swoje własne, to kwestia moralna każdego przedsiębiorcy (i praw autorskich). Na moim innym blogu zamieszczam od czasu do czasu artykuły sponsorowane, ale mocno jest zaznaczone że to nie ja jestem twórcą.

Minusem jest brak budowania wizerunku swojej osoby czy pozycji eksperta/specjalisty danej branży. To ogromny minus, ale czasami jest to nieuniknione. Wszystko zależy od Twojej wiedzy w danej branży i czy potrafisz pisać tak, aby dotrzeć do swojej grupy docelowej.

Prowadzę wiele projektów biznesowych i na nich bloga jest prowadzony jak typowo firmowy (nie ja tam piszę i średnio znam się na tematyce). Przynoszą one zyski, więc to rozwiązanie też się jak najbardziej sprawdza. Bycie specjalistą czy ekspertem we wszystkim jest moim zdaniem niemożliwe.

To blog osobisty czy firmowy będzie lepszy do budowania siły marki?

Tak jak pisałem na początku: Ty musisz podjąć decyzję która forma w Twoim przypadku lepiej się sprawdzi. Gdybym założył firmę hydrauliczną, to w życiu bym nie podpisał się pod artykułem na blogu swoim imieniem i nazwiskiem, bo tylko bym się zbłaźnił. Za to jako specjalista od marketingu mogę pokazać twarz i dane osobowe. W tym temacie siedzę od 2011 roku, więc trochę już czasu minęło.

Oba rozwiązania mają swoje plusy i minusy. Jak zakładałem agencję marketingową to bloga prowadziłem w formie typowo firmowej a nie osobowej. To był błąd, którego nie popełnię (wkrótce zamiast działalności jednoosobowej będzie spółka z o.o. i tam blog będzie linkiem wychodzącym do właśnie tego bloga o marketingu)

author-avatar
Michał Lembicz
Od 2011 roku zgłębiam fascynujący świat marketingu. Zdobytą wiedzę wykorzystuję do promowania własnych projektów biznesowych i świadczenia usług marketingowych dla klientów.
test:

Odkryj w sobie kota marketingu

Zapisz się na DARMOWY NEWSLETTER

Chcesz mieć silną markę? Więcej i lepiej sprzedawać? Wiedzieć jak budować trwałe relacje z klientami? No to malinowo, bo właśnie tego uczy mój newsletter. Zero spamu. Same konkrety. Wchodzisz w to?



    Budowanie marki osobistej krok po kroku

    Silna marka osobista to potężna broń. Dzięki niej łatwiej pozyskuje się klientów, prowadzi negocjacje czy można znaleźć lepszą pracę. Niestety budowa marki osobistej, nie jest prosta ani szybka. Pokażę Ci jak krok po kroku zbudować świadomą, silną markę osobistą. Marka osobista (personal branding) otwiera mnóstwo drzwi istotnych w biznesie. Dlatego tak wiele osób - w […]

    Czytaj artykuł
    Jak się wyróżnić na tle konkurencji i dlaczego to takie ważne w marketingu?

    Konkurencja spędza Ci sen z powiek? Jak nie psują rynku niskimi cenami, to co chwilę atakują Twoich klientów wszystkimi możliwymi drogami, aby ich przejąć? Sam straciłem kilku klientów przez takie "tanie zagrywki" konkurencji i wiesz co? Nie ma co się przejmować, tylko sprawić żeby taka sytuacja nie miała w przyszłości miejsca. To w jaki sposób […]

    Czytaj artykuł
    Nowa wersja bloga, ale do końca jeszcze daleka droga

    Poprzednia wersja bloga nie miała większych zastrzeżeń pod kątem SEO, ale wizualnie/jakościowo była - delikatnie mówiąc - słaba. Mimo tego i tak pozyskiwała 2-5 klientów miesięcznie dzięki widoczności w wynikach organicznych Google. Co zostało zmienione i dlaczego? Czy to już koniec zmian? Zacznę może od końca, bo to nie koniec zmian tylko ich początek. To […]

    Czytaj artykuł

    Zobacz także

    Cennik pozycjonowania czyli ile kosztuje pozycjonowanie?

    Cena jest jednym z najważniejszych czynników decyzji zakupowych. Każdy chce wiedzieć ile dokładnie za coś zapłaci i co otrzymuje w zamian. Jeżeli chodzi o cennik pozycjonowania, to sprawa nie jest taka prosta. Chciałbym, aby koszt pozycjonowania stron internetowych był wartością stałą, gdzie jedynymi zmiennymi byłby rodzaj strony internetowej i branża. Przyśpieszyłoby to i znacząco ułatwiło […]

    Czytaj artykuł
    Nowy Polski ład nadchodzi. Jak bezboleśnie podnieść ceny swoich usług i produktów?

    Od nowego roku czeka nas rewolucja podatkowa. Prowadzenie biznesu od 2011 roku nauczyło mnie, że tam gdzie jedni zyskują, tam drudzy ewentualne straty przerzucają na klientów. Tylko jak podnieść ceny, aby nie utracić dużej liczby klientów i dalej pozyskiwać nowych? Oto jest pytanie, na które postaram się udzielić odpowiedzi. Zacznę od tego, że totalnie nie […]

    Czytaj artykuł
    Facebook padł. Instagram padł. Jak mocno ucierpiała na tym Twoja sprzedaż?

    Gdy piszę ten artykuł (04.10.2021 19:21) to posłuszeństwa odmówił Facebook, Instagram, WhatsApp i Messenger. Co by się stało gdyby taka awaria potrwała przez tydzień? Miesiąc? Co jeśli wszystko wróci do normy, ale okaże się że Twój profil po prostu zniknął? Mnie to zupełnie nie martwi i Ciebie też nie powinno! Zawsze powtarzam na konsultacjach marketingowych. […]

    Czytaj artykuł

    Chcesz współpracować?

    Wypełnij formularz, a ja już Ci polewam za naszą ewentualną współpracę.



      kontakt-w-sprawie-marketingu
      logo-lembicz

      Nazywam się Michał Lembicz i prowadzę bloga o skutecznym marketingu. Mam nadzieję, że uda Ci się u mnie znaleźć odpowiedzi na pytania związane z budowaniem silnej marki, pozyskiwaniem klientów i budowaniem trwałych relacji biznesowych.

      Polityka prywatności

      Lembicz.pl 2021 - wszelkie prawa zastrzeżone

      Skontaktuj się

      Masz pytanie dotyczące marketingu? Nie krępuj się i namierzaj mnie. Postaram się pomóc najlepiej jak będę mógł.

      Kontakt+48 531 815 377